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8元一枚的鸡蛋?100元五斤的大米?都是因为它!


发布时间:2019-08-19

好消息!

好消息!

8月17号上午9点,湖北农业品牌研究院在武汉挂牌成立啦!关注大家的朋友,肯定都看到这个信息了吧!

今天大家来给大家送福利啦!在8月17号的成立大会上,大家邀请的对农业品牌进行深入研究的专家学者们,不仅发表了主题演讲,还集中回答了农企们的问题。接下来,小编就专家们的发言亮点,一一呈现给大家,欢迎围观。

会议现场

华中农业大学药用职务研究所所长、湖北省荆楚药材研究院院长王沫:湖北药材资源丰富,是资源大省,却不是品牌强省。荆楚药材研究院将发掘荆楚大地中药材特色,将湖北中药材品牌打造成具有适用性的公共品牌,打造荆楚药材母品牌加药材子品牌的双品牌运作模式,让荆楚药材走出湖北,走向世界。

华中农业大学经济管理学院原工商管理系副主任、华中农业大学MBA教育中心原副主任熊银解:农产品区域品牌管理模式应该是政府与企业双轮驱动,政府、企业、农民、消费者、媒体多方参与。农产品区域品牌五维市场运作模式,应该是从信任、品质、关系、持久、共享五个维度共同发力。

湖北省创意农业发起人、湖北省休闲生态农业发展协会副会长谢海洲:创意农业首先是对农业生产全过程,及其产业链上的各要素进行创新性开发设计;其次是延伸创造农业产业链的精神需求状态,由卖产品到卖过程,由卖过程到卖风景,由卖风景到卖学问,由卖学问到卖品牌等内容拓展,提升农业附加值。

武汉职业技术学院艺术设计学院副教授、工业设计国家名师工作室负责人段林杰:通过农产+互联网创新轴实现农产进城,推进乡村产品的农业增值。农业品牌的设计和推广离不开人文和自然的元素,有人文精神的品牌才能具有持久的生命力和影响力。

湖北农业规划院常务副院长周胜利:移动互联网时代的农产品营销,是让客户不断尝试,再分享推荐给更多的人,是一种原子弹爆炸式的方式,所以现在的农产品销售应该是培养忠实粉丝,打造口碑传播。

襄阳市南漳县绿色食品管理办公室主任唐拥军:农产品品牌推广,能有效增强广大消费者的购买欲望。品牌可以有效地提升农产品企业的市场竞争力,实现品牌溢价,进而提高企业的经济效益。

在会议的后半段,各个专家就品牌建设的三大主题:品牌打造、品牌推广、市场营销展开了深入的探讨。

品牌打造

问:创意农业品牌如何打造?

湖北省创意农业发起人、湖北省休闲生态农业发展协会副会长谢海洲:首先,农业品牌的打造,需要从偏重数量、规模向注重品质和效益转变;其次,要注重效益,发掘产品特色,提高加工能力;最后,要塑造品牌价值,挖掘品牌的学问内涵。

问:如何从设计方面来凸显品牌特色?

武汉职业技术学院艺术设计学院副教授、工业设计国家名师工作室负责人段林杰:品牌设计要关注实用性及背后的精神学问。做品牌设计,要以产品的价值为基础,做出符合审美、环境需求和使用者消费习惯的设计。

问:农企初创,是销量先行还是品牌先行?

楚商研究中心副主任赵春燕:要敬重经济、自然和社会的发展规律。从企业来说,应当以龙头企业为带动,促进建立起利益共同体。政府需加强农产品区域公用品牌的监管,共同实现品牌发展的可持续之路。

问:单个产品品牌如何带动当地整个产业的发展?

湖北省社会科学院农村经济研究所副研究员王薇薇:农户、家庭农场、专业合作社、企业和电商等等,应当树立集群理念,既要懂得整合资源,建立和保护品牌,也要懂得分享品牌的“大蛋糕”,在分享的过程中去做大品牌。

品牌推广

问:什么样的产品设计更利于推广?

太阳集团城网站2017有限企业形象包装工作室主任殷涛:品牌和产品其实都是文创产品,农业品牌和农业产品的灵魂都来自于学问创意,好的品牌名字、响亮的口号、标志性的符号以及品牌背后的故事,缺一不可。

问:新媒体时代,如何玩转农产品营销?

湖北农业规划院常务副院长周胜利:营销重在营,次在销,一是要整合营销资源,搭建平台,助力品牌推广;二是要营造话题,有了话题,就有了传播的内容。

问:以武汉农业集团为例,有哪些好的品牌推广的案例?

武汉农业集团董事长李景中:在品牌推广中,第一要注重产品宣传效应,结合产品聘请合适的代言人;第二要把产品和学问相结合,给产品赋予一定的学问背景,使产品的附加值增加;第三就是参与创新,一枚土鸡蛋2元钱,但是一枚创新的灵芝鸡蛋则能卖到8元,这就是创新品牌的不同;第四是多方位宣传,互联网传播、媒体合作等多种途径都能帮助打造产品品牌,品牌出来了,自然不愁销路。

这个就是开篇朋友圈里说的,创新的农业品牌所带来的力量!

市场营销

问:如何做到产品的精准营销?

华中农业大学经济管理学院原工商管理系副主任、华中农业大学MBA教育中心原副主任熊银解:第一是要精准定位,利用大数据分析找准消费者人群;第二是精准传播,不同的媒体,不同的受众,广告的传播方式和形式也不同,因此要因事为制;第三个是精准销售,经销商的选择、消费者喜爱的配送渠道和购买渠道等等,都是需要针对性的分析。

问:有没有好的市场营销案例可供借鉴?

武汉农业集团董事长李景中:当下的市场营销离不开网络,在与忻州的合作中,大家通过制造“狂砸三个亿,这些地方将会变样”的话题,项目成功引起了大家的关注。想要做好产品宣传,首先要吸引眼球,人们对话题产生了兴趣,才会进一步去了解产品的优点。

问:如何做好农产品的品牌营销?

湖北省社会科学院农村经济研究所副研究员王薇薇:首先要看到市场的潜力,洞悉当前消费结构的转化,相较于价格,现代人更关注产品的质量、口感,同样是猕猴桃,一个来自新西兰的猕猴桃就可以卖到15块,很多农产品缺的不是质量,而是好的营销手段;其次,要从学问的角度发掘精准扶贫,做好湖北特色农业的产业复兴。

问:政府如何助力农业品牌打造?

襄阳市南漳县绿色食品管理办公室主任唐拥军:政府对于地方农业,尤其是农业大市或农业大县,每年都会从财政上划拨一定比例的产业资金,用于实验室做基地建设,或是品牌推荐。企业只要手续、程序合法,自己心底无私,都可以把这些专项经费充分用起来。


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